Agentur für Markenberatung und Design
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#cases

Meyer Werft

Corporate-Design-Entwicklung, Strategieberatung und Relaunch der Website
Kunde
Meyer Werft
Leistung
Illustration
Brand Portfolio and Architecture
Brand Communication
Experience Design (UX)
Messaging and Claims
Workshop
Website
www.meyerwerft.de

Die MEYER WERFT ist eine der größten und modernsten Werften der Welt. Das rund 225 Jahre alte Familienunternehmen, das etwa 3.500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beschäftigt, ist vor allem für den Bau von Kreuzfahrtschiffen bekannt. Bis heute hat die Werft rund 50 dieser Luxusliner an internationale Reedereien abgeliefert.

Im Jahr 2018 hat die MEYER WERFT mit der AIDAnova das erste Schiff gebaut, das mit Flüssigerdgas angetrieben wird und somit einen deutlich geringeren Schadstoffausstoß aufweist. Seitdem gilt die MEYER WERFT als Technologieführer des Kreuzfahrtschiffbaus.

Neben der MEYER WERFT zählen die Rostocker NEPTUN WERFT und MEYER TURKU in Finnland zur MEYER Gruppe, die insgesamt rund 6.000 Menschen beschäftigt.

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BLUM Design berät die drei Firmen der MEYER Gruppe seit 2017. Im Januar 2020 launchten wir die Websiten der MEYER WERFT und der NEPTUN WERFT.

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BLUM Design entwickelte eine neue Visual Identity für das Traditionsunternehmen – Werte wie Innovationskraft, Pioniergeist und Ingenieurs-Tradition leiteten uns bei der Entwicklung und Umsetzung des neuen Auftritts.

Im Zuge der Neuentwicklung der Websites entstand auch Konzeption und Realisierung der Jubiläumsseite. Die MEYER WERFT wird im Januar 2020 225 Jahre alt.

Wir schätzen die schnelle und strukturierte Umsetzung – und eine systematische Herangehensweise auch bei größeren, komplexeren Projekten.

Peter Hackmann, Leiter Unternehmenskommunikation bei MEYER WERFT

Im ersten Schritt des Markenprozesses hat die MEYER WERFT BLUM mit einer qualitativen Analyse der Marke beauftragt. Im Rahmen eines Markenworkshops mit Abteilungsleiterinnen und -leitern wurden zunächst aus interner Sicht die Stärken und Besonderheiten des Unternehmens herausgearbeitet.

Wir erarbeiteten, wie die positiven Wahrnehmungen und Einstellungen in Bezug auf die Marke MEYER ursächlich erzeugt werden. So entstand über mehrere Workshop-Einheiten eine klare Positionierung innerhalb des hochgradig kompetitiven Marktes. Die Analyse deckte auf, welches die Hebel für die weitere Stärkung und das nachhaltige Management der Marke sind.

Das nächste große strategische Ziel lautete: Relaunchs der Websites der drei MEYER-Standorte sowie im nächsten Schritt der Partnerunternehmen. Durch vier Persona-Workshops erarbeiteten wir uns ein besseres Verständnis der Nutzerperspektive und konnten in der Folge ein dementsprechendes Angebot definieren. Im nächsten Schritt entwickelten wir eine neue visuelle Identität, bestehend aus neuer Typografie, Farbschema, Ikonographie und Bildsprache.

Drei Standorte in zwei Ländern erfordern die Festlegung gleicher Standards. Wir haben ein digitales Markenhandbuch entwickelt, das alle Informationen für Marketer enthält sowie für die Bereiche Design, Entwicklung und Text: von der Zielgruppenbeschreibung bis zum Handbuch für Texterinnen und Texter, von grundlegenden visuellen Elementen bis zu Druckvorlagen, von digitalen Komponenten bis zu Beispielseiten.


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